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丹丽洁具掘金“亚运营销” 进一步撬动内需市场

2019/12/26 2:13:56??????点击:
      亚运赛事圆满结束,从亚运会一开始就遥遥领先的中国,始终雄踞金牌排行榜第一。观众在看到亚运赛事的精彩纷呈之外,也体验到了广州亚运会配套的完善:细心的观众会发现,在亚运城及体育场馆的几十个洗手间所用的公用卫生洁具及相关配套,都来自一个品牌--丹丽洁具。据了解,在洁具行业内,丹丽洁具是世界首家成为亚运会独家供应商的企业。

丹丽洁具签约成为第16届广州亚运会洁具独家供应商

成为亚运会洁具“独家供应商”,强势布局内需市场
      据了解,亚运供应商的筛选流程异常严格,并不是所有的企业都能成为亚运供应商,而积极参与亚运筹备活动的洁具企业就达数十家。丹丽洁具从众多卫浴品牌中脱颖而出夺得了亚运会洁具独家供应商的席位,这不仅是其品牌实力的最好体现,更为其进一步打开国内洁具市场、提升品牌竞争力上提供了大展拳脚的空间。
      据悉,丹丽洁具作为国际知名品牌,在海外市场上极具品牌影响力,随着企业战略发展,开拓内需市场成为企业进一步做大做强的必然。2008年12月,丹丽洁具成为第16届广州亚运会洁具独家供应商,迈出了其布局内需市场重要的一步棋,并通过借力“亚运营销”,在品牌、产品、渠道等方面全力进军国内市场。据了解,在洁具行业内,丹丽洁具是世界首家成为亚运会独家供应商的企业。
      在继北京奥运会、上海世博会之后,各企业越发重视大型赛会对品牌营销的推动作用,亚运会也便成了企业集体掘金体育营销的大好时机。
丹丽洁具董事长、总经理崔广德就此表示,丹丽已有一支庞大的精英团队,在产品研发、品质管控、渠道拓展、品牌推进等多方面都加大了力度,在多层面为亚运会提供全方位的服务同时,更为进一步撬开洁具内需市场作好了铺垫。
      另据崔广德透露,丹丽洁具不仅是本届广州亚运会洁具独家供应商,亦是亚奥理事会长期合作伙伴,并且是下一届韩国仁川亚运会意向合作伙伴。

借亚运东风,提升品牌价值
      对于进行“亚运营销”商家来说,在分得这块诱人的“蛋糕”的同时,更重要的是如何发挥“亚运效应”,扩大品牌影响力。有业内专家指出,亚运营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越的契机,这是一个系统工程,在巨资“圈地”之后,更需用心“耕地”。
      通过赛事植入和终端活动等多方面介入,全力提升终端销售能力及品牌影响力,是作为体育营销的常规方法,而除了结合亚运做相关主题活动之外,各企业代表竞选火炬传递手也即成为企业宣传的绝佳方式。
据统计,本届亚运会火炬手涉及数家建材家居企业,包括宜华木业刘壮超、蒙娜丽莎萧华、欧派家居姚良松等,作为提升企业品牌价值、彰显企业责任心和公益心的机会,丹丽洁具董事长、总经理崔广德当然也当仁不让、赫然在列。

      随着丹丽成为广州亚运会洁具独家供应商,丹丽洁具拥有了广州2010亚运会标识的使用权及品牌宣传机会,品牌影响力和美誉度得以进一步提升。“我们拥有国际先进水平的生产设备和技术为品质保障,整合品牌的旗下产品,我们在广告推广和品牌推广的同时就会产生很多附加值在里面。”崔广德显得相当自信。


掘金“亚运营销”,发力“后亚运”
      每一场体育盛事都成为企业品牌快速拉升上位的好时机,但对所有供应商而言,为期15天的亚运会结束之后,才是考验营销行动是否有效的开始。倘若缺乏过硬的产品研发能力,没有创新的营销理念,没有得力的管理和执行能力,亚运会上树立的品牌形象也许很快就会被时间消磨殆尽。
      在这一点上,丹丽洁具则表现出了锐意进取的姿态。在深挖亚运光环下的无限商机同时,丹丽洁具还加大力度与经销商合力发展大物流、大渠道,在多方面动作布局国内市场,进一步完善国内城市渠道建设,深入与相关行业企业的合作。
      相对于国内洁具行业鱼龙混杂、产品同质化严重、依靠价格战抢占市场等现象,丹丽洁具一直坚持自主创新,结合超前的设计理念,和强大的产品开发能力,不断通过产业升级提升企业竞争力。
在后亚运时代,丹丽洁具将以更大的品牌实力进一步撬动内需市场。

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